【性价比】小米难甩低端标签 荣耀中高端完胜！

    小米难甩低端标签 荣耀中高端完胜！

11月1日，如火如荼的电商双11拉开了帷幕，也让手机行业再次掀起一场用户争夺战。

由于天猫的双11在11月11日这一天才会到来，开局战主要集中在京东。每年的这个时候，京东的实时榜单都会牵动着手机厂商们的神经，今年也不例外。

我们不妨深入解读一下京东双11开局战的榜单，看看能够折射出手机行业哪些变化。

01小米开场表现可喜，但依然难甩低端标签

首先来看看小米，小米开局表现不错，在销量上有亮眼的成绩，但是依然没有甩掉性价比的标签。在11月1日的单品销量榜单top10中，小米只占据三席，其中红米note 4x和红米note 5a是其中的主力军，小米note3只排到了第六位。

再来看看价位段的战绩表现，京东分别公布了0-400元、500-999元、1000-1499元、1500-1999元、2000-2999元、3000-3999元、4000元以上七个价位段的单品销售表现。可以看到，小米只拿到了一个冠军，依然是红米挑大梁，红米note 4x获得500-599元价位段销量第一。

这说明了一个什么事实？这说明小米依然牢牢地粘贴着低端的标签，红米系列低端机仍是双11销售的主要力量，高端机器的销售表现欠佳。

榜单是不会说谎的，小米今年从低谷复苏，看似有恢复以前的态势，但实际上，这种复苏还是靠的性价比，以低价取胜，以量取胜。小米还是那个小米，虽然一直在谋求摆脱低端的标签，向中高端进军，但是从目前看，这种转型任重而道远，还有很长的路要走。

02荣耀霸屏单品榜，无愧互联网手机第一品牌

再来看看小米的老对手荣耀，最新的11月3日京东手机实时竞速排行榜显示，荣耀无论是在品牌销量榜还是品牌销售额榜上，都超过了小米，是名副其实的互联网手机第一品牌。

在11月1日京东手机单品销量排行榜top10中，荣耀斩获最多，荣耀9、荣耀8青春版和荣耀畅玩6进入前五名，荣耀畅玩6a、荣耀v9、荣耀畅玩6x紧随其后进入前十名，在top20单品榜中荣耀占据八个产品。

如果对比一下，在top5中，荣耀占据三席，小米是二席。在top10中，荣耀占据六席，小米是三席。在top20中，荣耀占据八席，小米是五席。荣耀的产品明显更受消费者青睐。

更重要的是，荣耀不仅在单品榜单中数量力压小米，而且入榜的中高端机型更多，可以说是在中高端机型上完胜。例如，荣耀9排名第5，荣耀v9排名第9，荣耀8排名第12，这些机器可都是荣耀的旗舰机型。反观小米，排名靠前的都是红米系列低端机，唯一进入top10的小米note3还是减配版，小米6只排到了第15位。

如果再看看细分价格段的表现，荣耀与小米的对比就更加明显。相比小米只以红米note 4x获得500-599元价位段销量第一，荣耀则拿下了四个价位段冠军，分别是荣耀v9尊享版获得3000-3999元单品销量第一，荣耀9获得2000-2999元单品销量第一，荣耀8获得1500-1999元单品销量第一，荣耀8青春版获得1000-1499元单品销量第一，真的可以说是在含金量更高的中高端领域碾压小米！荣耀在四个价位段获得冠军，也获得京东集团创始人兼ceo刘强东在今日头条上的点赞。

这次京东的手机销售榜单同时公布了全国各省份销量的top20品牌排名，以全国地图的形式呈现，信息量也很大。荣耀再次胜出，在11月1日到11月2日各省份累计销量top20品牌排名中，占据71%，小米这个数字是29%。这说明，在销售分布上，荣耀更均衡一些，相比起来，小米在河南、江西、甘肃、山东等二线省份销量表现突出，省份销售分布很不均衡，不知道其中隐藏着什么信息，有兴趣的人士可以深入挖掘一下。

03质价比vs性价比：荣耀向左，小米向右

双11开局战的榜单对比，透露出的信号已经非常清晰：荣耀已经成为名副其实的互联网手机第一品牌。他们的表现，也是荣耀和小米所坚持的两条不同路线的反映。

荣耀坚持质价比，将品质、创新和服务作为战略控制点牢牢坚守，不管风来了还是风停了，都坚持做一只笨鸟，扎扎实实地做好自己的产品。小米坚持性价比，更多地喜欢用营销来造噱头、吸引用户的眼球，推崇风口理论，逐风而飞。

质价比和性价比，看似只有一个字的差异，但结果却天壤之别。质价比的核心在质，在确保品质和质量的前提下，尽可能为用户提供实惠。性价比的核心在价，用低价来获得用户，用性能、配置等硬件参数来制造关注、吸引眼球。

比如全面屏，小米将全面屏作为营销的噱头，不管是将自己作为全面屏的开创者，还是推出全面屏2.0的概念都是如此。小米还将全面屏作为甩掉低端标签，进军中高端的重要法宝，你要想享受到小米的全面屏，就要买超过3000元以上的小米mix系列手机。

荣耀对待全面屏的态度则不同，在千元智能机的荣耀畅玩7x上配置了全面屏。在我看来，还是立足点不同，荣耀的立足点是为年轻人做手机，既然全面屏给用户的体验好，那么使用千元智能机的年轻用户当然也应该享受到这种体验。将全面屏用在千元智能机，既要保证体验和品质，又要控制成本，所要求的功夫更高。我看到天猫官方公布的“天猫双11官方爆款清单”中，将荣耀畅玩7x作为重点进行推荐，可见荣耀畅玩7x的热度。

从荣耀与小米的首局战表现，也可以感知行业的变化、用户的喜好。在手机购买上，消费升级的表现特别突出，用户更倾向于购买中高端手机。这个趋势也得到了知名市场调研公司gfk的认可，数据显示，在去年中高端（2500－4000元）成为智能手机市场增长的主要驱动力。2500－3000元价位上涨111％，3000－4000元价位上涨70％。gfk预计，2017年中国手机市场中高端规模将进一步放大，持续推动中国手机市场结构升级。

在这样的大背景下，追求质价比的荣耀与作为性价比代表的小米，市场表现如何，其实已经注定了。

当然，我的解读只是针对第一天的开局战的，双11是一场漫长的马拉松，真正的高潮还是在11月11日。不到最后一刻不会放松，敬请期待我对双11手机大战的持续解读！

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