【性价比】历史进程中的网易严选们：这是本土品牌最好的时代

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    历史进程中的网易严选们：这是本土品牌最好的时代

这届中国年轻人，似乎不那么在乎大牌了：

prada销量跳水。

为吸引年轻人，burberry在天猫开店、签吴亦凡做代言人，依然卖不动。

近几年，以优衣库为代表的快时尚品牌增速则高于中国服装市场整体增速5个百分点左右。优衣库新财报显示，其大中华区(内地、香港、台湾)营收和利润增长超过其他海外市场的总和，也超过了日本本地市场。

网易严选，去年营收取得同比8倍的增长。

2011-2016年中国快时尚品牌销售情况

曾经，性价比约等于穷。

如今，性价比却成了城市白领新的身份标签：他们愿意花几百元买无品牌的商品，而不是更贵的大牌。这已经形成一种新的消费趋势。

《“新消费”趋势下社群发展白皮书》把新消费趋势总结为5个特征：

注重理性消费、注重自我价值、注重简单时效、注重生活美学、注重环保健康。

新消费趋势带来商业环境的变化：

以裂帛、江南布衣为代表的新时尚品牌崛起，它们不奢华但可以展现消费者的品味;网易严选把无品牌的床上四件套、拉杆箱、智能马桶盖、毛巾等商品做成了爆款。

对于零售企业来说，在新环境下卖什么以及怎么卖都成为至关重要的选择。

告别炫耀性消费

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