【性价比】历史进程中的网易严选们：这是本土品牌最好的时代

    历史进程中的网易严选们：这是本土品牌最好的时代

陶瓷相关,本文关键词:网易严选时尚品牌消费趋势本土品牌消费理念新消费性价比年轻人优衣库最好好的历史时代历史进程中的网易严选们：这是本土品牌最好的时代这届中国年轻人，似乎不那么在乎大牌了：prada销量跳水。

为吸引年轻人，burberry在天猫开店、签吴亦凡做代言人，依然卖不动。

优衣库新财报显示，其大中华区(内地、香港、台湾)营收和利润增长超过其他海外市场的总和，也超过了日本本地市场。

《“新消费”趋势下社群发展白皮书》把新消费趋势总结为5个特征：注重理性消费、注重自我价值、注重简单时效、注重生活美学、注重环保健康。

新消费趋势带来商业环境的变化：以裂帛、江南布衣为代表的新时尚品牌崛起，它们不奢华但可以展现消费者的品味;网易严选把无品牌的床上四件套、拉杆箱、智能马桶盖、毛巾等商品做成了爆款。

告别炫耀性消费“只买贵的，不买对的”曾被众多中国人信奉为真理，追求性价比只会被认为穷。

数据显示，网易严选用户年龄为25-35岁，主要分布在北上广深杭等一线和准一线城市，以白领群里为主——他们收入稳定，生活富足，对奢侈品也有较强的购买力。

但成长于富足年代的80后、90后不再急于通过消费证明自己的财富、身份，他们通过努力工作获得财富，更在乎自我愉悦。

李叫兽在《真不巧，这次“消费升级”不太一样》指出:奢侈品是区分阶级的需要，高档品是努力工作的馈赠。

奢侈品的主要诉求是无价感、不可比拟、稀缺感、尊贵感等，而高档品主要是诉求是性价比、可比较性、认同感、情感连接等。

挖财研究院的统计显示，新中产约有1.8亿人，占总体人群的13%左右，其掌握的可投资金融资产规模超过70万亿元。

网易严选就是和这类工厂合作，选择的大多是有国际大牌代工经验的，比如销量top10的铝框拉杆箱由新秀丽的工厂代工，玩趣彩虹四季拖鞋由crocs制造商生产。

“严选模式”本质上是深入制造业，改造研发、设计、生产、流通、营销、售后等环节，优化供应链效率，优选精品，孕育出的一种全新的零售经营方式、管理方法及商业形态。

中国的经济结束10年高速增长期，回落至中速增长，和日本70年代末80年代早期类似，中国目前的人均gdp也和日本70年代末相当。

《峰瑞报告13：读懂中国的消费升级，先看40年前的日本》指出：在一个高速发展、欣欣向荣社会，民众的消费取向相对统一。

在经济高速增长期，日本人以消费欧美品牌为主，但经济放缓后，一系列本土品牌涌现并做大做强：1972年，全家便利店成立。

10多年前，肯德基、必胜客、宝洁、联合利华等国际品牌在均取得高增长，但近几年随着消费分化，这些品牌出现营收增长放缓甚至下滑的情况。

消费分化给了本土化品牌巨大的机会：没有哪个品牌能够让不同阶层消费者满意，即使曾经统治力非常强的大牌也面临着消费者流失的困境，能够找对目标消费者的新品牌却可以迅速崛起，因为它代表身份认同。

中国也涌现出很多迎合新中产审美趣味的品牌，并取得高速增长：成立两年，网易严选的sku已经从30个做到超过1万个。

luckincoffee直面咖啡行业价格高和不方便的痛点，借助移动互联网打造了自提+外卖的新零售模式，截至今年5月，已经开店超过500家。

网易严选、luckincoffee现在的处境就如同当年日本的优衣库、无印良品，历史将会证明，这是它们最好的时代。

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